Richard Reed studierte Geografie am St. John’s College in Cambridge, ehe er eine Karriere in der Werbung einschlug. Nach ein paar Jahren kündigten er und zwei seiner Freunde ihre Anstellungen, um auf eigene Faust Smoothies zu produzieren und zu verkaufen. Ihre Firma Innocent Drinks ist heute Europas führender Fruchtsafthersteller. Reed ist Gründer von Art Everywhere, Mitgründer der Innocent Foundation und von JamJar Investments. Was im Leben wichtig ist ist sein erstes Buch.